Prípadová štúdia

Fencl: viac non-brand návštevnosti pre nemecký e-shop na Shoptete.

Výrobca rybárskych podberákov

+5 900: návštevníkov za 3 mesiace medziročne
+181 %: non-brand návštevnosti
+153 %: návštevnosti vrátane brandu

Stav/prehľad klienta

Potrebovali výkonnejší akvizičný systém.

Spoločnosť Fencl rybářské potřeby je český výrobca a predajca inovatívnych rybárskych podberákov s dôrazom na kvalitu materiálov, šetrnosť k rybám a praktické vychytávky. Klient nás požiadal o pomoc s optimalizáciou nemeckej verzie svojho e-shopu.

Výzva + ciele

Znížiť náklady a pritom zvýšiť rast.

Spoločnosť Fencl na domácom trhu ťažila z pozície silnej značky budovanej hlavne na sociálnych sieťach. V zahraničí sa spoliehala tiež hlavne na povedomie o brande. To sme sa rozhodli doplniť o nových návštevníkov z non-brand vyhľadávania, ktoré bolo na začiatku skoro na nule.

Pain points

Kde digitálna komunikácia narážala.

Nemecký trh

Vysoko konkurenčné prostredie nemeckého trhu, analytika a tvorba textov napriek istej jazykovej bariére.

Brand

Na začiatku spolupráce tvorilo väčšinu organickej návštevnosti na webe vyhľadávanie značky Fencl.

Marketingová stratégia

Klient nemal jasne definovanú marketingovú stratégiu ani názvoslovie a podklady k produktom. Zároveň sme v rámci vyhľadávania mali za konkurenciu iných predajcov produktov Fencl.

Riešenia a realizácia

SEO, PPC a UX v jednom výkonnostnom systéme.

Naša SEO stratégia spočívala v doplnení a optimalizácii kľúčových obsahových prvkov na webe.

Zjednotenie názvoslovia produktov

Definovali sme šablónu, podľa ktorej sme upravili názvy produktov tak, aby obsahovali kľúčové slová a zároveň boli lepšie čitateľné pre zákazníka.

SEO od nuly

Začínali sme v situácii, kedy sa web spoliehal len na povedomie o značke a PPC kampane. Pracovali sme na zjednotení názvoslovia produktov, vytvorení popiskov kategórií v češtine, angličtine a nemčine, úprave nadpisov, metadát a vyriešení niekoľkých technických detailov. V horizonte niekoľkých mesiacov sa ukázali výsledky a návštevnosť webu rastie naďalej aj po ukončení spolupráce.

Rast

Merateľný dopad v nákladoch, návštevnosti aj registráciách.

+5 900: návštevníkov za 3 mesiace medziročne
+181 %: non-brand návštevnosti
+153 %: návštevnosti vrátane brandu

Kľúčové poznatky

Zahraničný e-shop spoločnosti Fencl získal počas našej spolupráce o 153 % viac organickej návštevnosti než predchádzajúci rok. Non-brandová návštevnosť, na ktorú sme sa zameriavali, vzrástla až o 181 %.
Podiel non-brand návštevnosti narástol z 35 % na 39 %. Klient tak získava viac nových zákazníkov, ktorí nehľadali jeho značku.
Základné on-page SEO dokáže priniesť znateľné výsledky, ktoré majú dlhodobý prínos aj po skončení spolupráce.

Záver

Jednoduchá optimalizácia obsahu a vyriešenie základných technických nedostatkov webu boli odrazovým mostíkom, vďaka ktorému organická návštevnosť e-shopu narástla až o 153 %.

Máte podobnú výzvu?

Radi sa pozrieme na vašu akvizíciu a navrhneme mix, ktorý dáva zmysel ekonomicky aj značke.

Nezáväzná konzultácia