Prípadová štúdia
Kaliber SP: SEO rast v odvetví, kde priamy online predaj naráža na reguláciu.
Poľovnícke potreby | SEO a PPC | január 2022 – máj 2024
- 6k
- organickej návštevnosti mesačne
- 60 %
- mesačného obratu z organickej návštevnosti
- 215 KWs
- nových kľúčových slov na 1. až 3. pozícii
Stav/prehľad klienta
Potrebovali výkonnejší akvizičný systém.
Spoločnosť Kaliber SP, významný predajca strelných zbraní a poľovníckeho príslušenstva, sa zameriava na rôznorodú klientelu vrátane poľovníkov, lesníkov a milovníkov prírody. Ponúka širokú škálu vysokokvalitných značiek za konkurencieschopné ceny a pôsobí v prísne regulovanom odvetví, v ktorom je priamy online predaj strelných zbraní zakázaný a reklama čelí prísnym právnym obmedzeniam.
Výzva + ciele
Znížiť náklady a pritom zvýšiť rast.
Spoločnosť Kaliber SP čelila značným výzvam pri vytváraní silnej online prezentácie v dôsledku predpisov špecifických pre dané odvetvie, ktoré obmedzujú priamu reklamu na jej hlavné produkty, teda strelné zbrane. Okrem toho bolo potrebné úplne prepracovať ich webové stránky, aby sa zlepšila ich funkčnosť a viditeľnosť vo vyhľadávačoch.
- Vyvinúť novú, plne optimalizovanú webovú stránku elektronického obchodu na prezentáciu poľovníckeho príslušenstva pri dodržaní predpisov v odvetví.
- Výrazne zvýšiť organickú návštevnosť webovej stránky s cieľom podporiť predaj výrobkov, ktoré nie sú strelnými zbraňami.
- Dosiahnuť výrazné zvýšenie príjmov z online zdrojov, pričom viac ako 60 % celkového obratu bude pochádzať z organických návštev webových stránok.
Pain points
Kde digitálna komunikácia narážala.
01
Iba SEO
Nemožnosť inzerovať strelné zbrane priamo online z dôvodu zákonných obmedzení.
02
Masívne zvýšenie návštevnosti
Predchádzajúca webová lokalita dosahovala slabé výsledky v oblasti zapojenia používateľov aj SEO.
03
Väčšina objednávok
Väčšina objednávok pochádza z organickej návštevnosti.
Riešenia a realizácia
SEO, PPC a UX v jednom výkonnostnom systéme.
Naša stratégia sa zamerala na prekonanie jedinečných výziev v odvetví strelných zbraní a poľovníctva prostredníctvom inovatívnych techník SEO a redizajnu webovej stránky.
Redizajn webovej stránky na platforme Shoptet
Vyvinuli sme novú webovú stránku na platforme Shoptet so zameraním na intuitívne používateľské prostredie a bezproblémovú navigáciu prispôsobenú sortimentu výrobkov spoločnosti Kaliber SP.
SEO od nuly
Realizovali sme strategickú SEO kampaň vrátane optimalizácie obsahu na stránke, zlepšenia meta popisov a značiek a vytvorenia stratégie kľúčových slov v súlade s poľovníckymi doplnkami a súvisiacimi produktmi.
Obsahový marketing
Aby sme sa vyhli reklamným obmedzeniam, použili sme stratégiu obsahového marketingu s dôrazom na vzdelávací a informačný obsah. Tento prístup pomohol umiestniť Kaliber SP ako znalého lídra v poľovníckom priemysle a prilákať organickú návštevnosť bez priamej reklamy na produkty.
Rast
Merateľný dopad v nákladoch, návštevnosti aj registráciách.
- 6k
- organickej návštevnosti mesačne
- 60 %
- mesačného obratu z organickej návštevnosti
- 215 KWs
- nových kľúčových slov na 1. až 3. pozícii
Kľúčové poznatky
- V priebehu jedného roka od spustenia novej webovej stránky a implementácie stratégií SEO zaznamenala spoločnosť Kaliber SP mesačný nárast počtu návštevníkov prostredníctvom organického vyhľadávania o viac ako 6 000.
- Toto úsilie sa priamo premietlo do zvýšených príjmov, pričom organická návštevnosť generuje viac ako 60 % celkového online obratu.
- Redizajn webovej stránky a optimalizované používateľské prostredie výrazne zvýšili spokojnosť a angažovanosť zákazníkov.
Záver
Starostlivým zvládnutím výziev špecifických pre dané odvetvie a zameraním sa na robustnú SEO optimalizáciu a premyslený dizajn webových stránok spoločnosť Kaliber SP úspešne rozšírila svoje pôsobenie na internete a výrazne zvýšila organickú návštevnosť a príjmy. Táto prípadová štúdia dokazuje účinnosť strategickej SEO optimalizácie a riešení elektronického obchodu na mieru v odvetviach, v ktorých je priama reklama produktov obmedzená.
Máte podobnú výzvu?
Radi sa pozrieme na vašu akvizíciu a navrhneme mix, ktorý dáva zmysel ekonomicky aj značke.